「ユニバレって何？」

最近、20代前半の後輩にそう聞かれて、思わず言葉に詰まった。
「ユニクロの服を着てるのがバレることだよ」
と説明すると、相手はきょとんとした顔で「は？ なんでバレるのが嫌なの？」と返してきた。

10年くらい前までは、街で「あ、あの人ユニクロだ」と一目でわかるのがちょっと恥ずかしい時代だった。みんな同じようなシンプルな服を着て、被りまくって「ユニ被り」「ユニバレ」と囁き合うのが普通。ファッション誌ですら「ユニクロは避けよう」みたいな空気があった。

でも今？ユニクロはコラボ商品でオシャレの定番になり、むしろ「ユニクロでいいじゃん」が主流。安くて高品質、機能性抜群でサステナブル。着てるのがバレても「へえ、いいね」で終わる。

「ユニバレ」という言葉自体が、すでに死語になりつつあるらしい。
あの頃の“恥ずかしさ”を知るアラサー以上にとっては、ちょっと感慨深い変化だ。