市道に「イオンわくわく通り」「病院通り」、歩道橋やプールにも「命名権」…地元住民も含め「三方良し」に

市道に「イオンわくわく通り」「病院通り」、歩道橋やプールにも「命名権」…地元住民も含め「三方良し」に : 読売新聞



　スポーツ施設など自治体の公共施設に企業名などがつけられるネーミングライツ（命名権）。最近は大型施設にとどまらず、小規模な施設や道路や歩道橋など身近なインフラにも愛称を冠する例が広がっている。どんなメリットがあるのか探った。（及川昭夫）



　埼玉県戸田市のＪＲ北戸田駅から５分ほど歩くと市道脇に標識が現れた。約８００メートルほどの道路の正式名称は「市道第５００３号線」だが、標識には「イオンわくわく通り」という愛称が書かれている。



　道路沿いに流通大手「イオン」の商業施設があり、運営会社は２０２７年３月まで１０年間、年６１万円を支払う契約で道路の命名権を取得。「毎日がもっと楽しく、もっと便利に」「いつも『わくわく』を感じられる地域に」と願い、命名した。近くで町工場を経営する男性（６０）は「なじみのある施設なので愛称に違和感はないですね」と話す。



　命名権の付与は市の財源確保が主な目的で、市道の維持管理費に使われる。市の担当者は「愛称は標識やホームページのほか、様々な地図でも表示され、地域の目印になる効果もある」と強調する。



少しでも財源を



　公共施設への命名権は、０３年に命名された「味の素スタジアム」（東京スタジアム）以降、各地へ広まった。