サンリオとIP（知的財産）の契約を結び、約0.5グラムの純金で作ったブレスレットは2370元（約5万5千円）だ。隣のライバル店「周大福」は人気キャラ「ちいかわ」の痛金の正規品を販売。春節（旧正月）前に客が殺到し、在庫切れになった。

ディズニーのキャラ「リーナ・ベル」の痛金を愛用する30代の女性会社員は「金は価値が下がらないのが魅力。仕事がつらい時などに眺めると心が安らぐ」と話す。

「推し」がもたらす癒やし効果が魅力だが、日本のキャラを無断使用した違法な商品も多数出回っている。