報道関係者に送付された招待状には「Surprise and shine（驚きと輝き）」のキャッチコピーが記されている。

アップルは、売上高の大半を占める主力製品の新モデルを披露する見通しだ。今年9月のイベントはとりわけ重要になる。先行するサムスン電子に対抗し、初の折りたたみ式iPhoneを発表するとみられているためだ。

iPhoneは登場から20周年を目前に控える。新たな折りたたみ式デザインは、外観としてはこれまでで最大級の変更となる。端末は一般的なパスポートほどの大きさで、開くと小型iPadほどの画面が現れるとされる。