■国内旅行が物語る余暇の選択と集中
一方、添乗員付きツアーは中部（1位）、北海道（2位）、東北（3位）が上位に入り、上高地や立山黒部アルペンルート、いち早く紅葉を迎える大雪山系など、雄大な自然を巡る旅が支持されている。加えて、開業2年目を迎える沖縄の「ジャングリア沖縄」も、新たな体験を楽しめる訪問先として定着しつつある。

■5連休が問う観光産業の真価
11年ぶりの5連休によって旅行に出かける際の時間的な負担は一時的に軽くなるものの、生活者が抱える時間と予算の制約は連休後も続く。人々が旅行に求めているのは、安さだけでも、根拠なく高級感を加えたものでもない。限られた時間やお金を使うだけの価値があり、ほかでは得られないものを求めている。

「行きたいのに行けない」という大きな需要を前に、旅行会社や観光地がどのように技術を活用して負担を抑え、質の高い体験を提供できるか。